扎克伯格，这个在全球社交媒体领域耳熟能详的名字，曾经颠覆了人们的传统社交方式，将人们的社交场合从现实派对搬到了互联网的人物，始终矢志不渝地设想打破Twitter的霸权，以塑造公众在线对话的新型中心。尽管Twitter的影响力顽强地维持着无可替代的地位，但这并未使得扎克伯格放弃他的野心。

7月6日，Threads正式发布上线，这是Meta公司继Facebook、Instagram和WhatsApp后推出了一款新应用，直接对标Twitter。Threads不仅以竞争对手Twitter的功能之一命名，还与Twitter极为相似强调公共对话，科技界的一些技术人员甚至称之为「Twitter杀手」。

Threads在Instagram用户基础上开发，结合了Instagram和Twitter的元素。用户可以关注他们已经在Instagram上关注的人。在上个月的一次全公司范围的会议中，Meta高管分享说，InstagramThreads将使用Mastodon基于的去中心化社交媒体协议ActivityPub集成。

Threads发布后很快在苹果的AppStore上供全球用户注册和下载，BlockBeats在Threads上线第一时间进行了测评体验。

Threads测评：表现如何？

在未正式上线，苹果AppStore中显示的应用程序照片预览，许多用户猜测使用其Instagram帐户可以登录Threads。与此同时，Threads使用的是ActivityPub，一种去中心化的社交媒体协议，Mastodon使用的也是该协议。这也意味着Threads的内容或许可在多个服务器上使用，Instagram的用户名、关注者和其他帐户信息也能根据用户需求自动移动到新应用Threads上。

1.下载应用

7月4日提前预购下载Threads应用的用户可以直接从苹果AppStore中打开Threads。进入页面后，若用户已安装Instagram，则Threads会自动识别用户的Ins账号，并提供Ins账号一键登录。

2.账户设置

选择Ins账号登录后进入用户主页编辑页面。这里用户无法修改用户名，Threads直接通过Ins账号同步。然后就是个性签名与个人链接的设置，当然，你也可以选择直接从Instagram同步导入。

点击继续进入隐私设置页面，与Instagram相同，用户可以选择公开或私密化自己的主页。

随后是Ins账号关注。Threads会同步用户关注的Ins账号，供用户选择是否在Threads平台二次关注。完成后，跳转至Threads运作方式页面，阅读后即可进入应用主页。

3.主页浏览及互动回复

Threads主页浏览界面与Twitter没有太大差异。每条Thread只显示首条内容，或多人回复的Thread下方会显示三个叠加头像，点开一条Thread后可以查看其他用户的评论。

互动方式也与Twitter无异，不过增加了与Instagram的互动功能。点击外形类似「Telegram飞信」的分享按钮，可以选择将该Thread以跳转分享到自己的Instagram动态流，也可以选择以Story的形式在自己的Instagram上发布。在「动态」页面则可以查看其他用户与自己的互动消息。

4.隐私设置

一些在Instagram上的隐私设置可以copy到Threads中，同时也增加了自定义限制词，用户有特定不想看到的内容在Threads中不会显示。

「Twitter杀手」巧时上线

作为在商界混迹了二十年的老手，扎克伯格这次出手的时机非常巧妙精准，Twitter正经历着一轮新的动荡。

我们都知道，自从去年马斯克收购了Twitter以来，为了帮助Twitter扭亏为盈，不得不做出一系列政策改变，比如修改了Twitter决定哪些帖子最显眼的算法，废除了禁止某些类型推文的内容审核规则，并彻底修改了确认用户身份的验证流程。

在上个周末，马斯克又对Twitter用户进行了读取限制：已验证账户每天最多可读取1万篇推文；未验证账户1000篇；新的未验证账户500篇（该数量经过提高频率限制有小范围增加）。马斯克解释到该限制是为了抵抗其他公司通过「抓取」过程获取Twitter数据的情况。但面对这样的限制，大量Twitter用户并不为他的解释买账，感到沮丧和不满，「GoodByeTwitter」、「RIPTwitter」这样的标签和搜索词也频频出现，甚至做出了寻找Twitter替代品的选择。

由于7月2日ElonMusk推出了限量流量政策，JackDorsey资助的社交协议Bluesky迎来有史以来「创纪录的流量」。城邦式社交网络Mastodon的创始人兼CEOEugenRochko也分享了上个周末的数据，Mastodon的活跃用户数量增加了29.4万，发布的活动量大约增加了两倍。

显然的是，Bluesky和Mastodon无法完全承接住从Twitter出逃的「难民们」，被Twitter占领的社交赛道被撕开了一个很大的缺口。因此在这个时机，扎克伯格果断出击，上线Threads，企图侵占和填补这个缺口。

选在这个巧妙的时间点果断上线的Threads，其实去年就在Meta的规划之中。

据之前的一些报道称，Meta的高管们在Twitter展现出混乱局面之初就开始讨论，如何利用这种混乱为Meta赢得更大的市场占有率，比如建立一项竞争对手的服务，这个想法催生了Threads。

初步来看，Threads的定位的确如此。至少就目前来说，它没有像Twitter那样限制用户阅读量。

这是一个从Instagram衍生出来的项目，内部代号为Project92。在未正式上线，根据苹果AppStore中显示的应用程序照片预览，许多用户猜测使用其Instagram帐户可以登录Threads。因此Threads大概啦会吸引现有的Instagram用户、寻求不同社交媒体体验的新用户以及从Twitter中逃离的「难民们」。

有意思的是，Meta首席产品官克里斯·考克斯称Threads是受到用户启发的，因为他们希望有一个「sanelyrun（理智运行）」的社交媒体平台，这似乎是对马斯克的讽刺。

显然马斯克也注意到了这一揶揄，并做出了「谢天谢地，他们运行得如此理智」的嘲讽回击。

但是不少用户和社区成员似乎对Threads专业的「sanelyrun（理智运行）」并不买账。并质疑，「理智运行」是否暗示该应用程序将收集用户所有的数据。在iOS版本中，Twitter收集数据点7种，Threads收集数据点14种。

Facebook曾在2018年发生了轰轰烈烈的用户数据泄漏事件，剑桥分析公司前员工向媒体曝光了有关Facebook数据被滥用的内幕消息。Facebook不得不为非法收集数据事件而道歉，扎克伯格还前往美国参与2天10小时的听证会。最终在2019年7月，联邦贸易委员会宣布Facebook因违反隐私规定，必须缴纳50亿美元的罚款。

这起丑闻引发了公众对社交媒体泄露个人隐私的担忧，以至于Twitter上有人发起「#DeleteFacebook」运动，马斯克领导的公司特斯拉和SpaceX，也参与了这场「卸载Facebook」的运动，删除注销了自己的Facebook账号。「Facebook让我感到恶心。」马斯克在Twitter上公开发表了这样的观点。

再到最近的事件，5月22日，因其长达10年参与美国大规模监控，Meta被欧盟处以13亿美元的罚款，并被勒令停止将其数据传输到美国服务器，这是欧盟有史以来创纪录的罚款数额。

回到Threads收集如此多的用户数据一事，引起不少用户和社区成员不满的同时，也引起了JackDorsey的注意，他在Twitter上发布了Threads数据政策的屏幕截图，马斯克似乎是在「幸灾乐祸」得回应道：「Yea」。

扎马「笼斗史」

Threads的名字以Twitter竞争对手的名字命名，功能似乎很像Twitter，一些技术人员甚至称之为「Twitter杀手」。扎克伯格对Twitter的执着可以追溯到Twitter成立之初，那时扎克伯格曾提出收购该公司，但却遭到了拒绝。

而对于扎克伯格计划与Twitter进行竞争的新闻报道，马斯克一直在网上对他进行揶揄和刺激。一位Twitter用户警告马斯克，提醒他扎克伯格最近在追求武术的宣传。「如果他愿意，我可以进行一场擂台赛，哈哈」，马斯克在周二晚上发推说。

一直在训练巴西柔术的扎克伯格，第二天在Instagram上回应：「告诉我地点。」马斯克接着发推：「如果这是真的，我会去做」，并提出建议在拉斯维加斯进行比赛。整个夜晚，马斯克都在Twitter上热议他们决斗的可能性，包括提到扎克伯格的身体状况达到巅峰。

不仅如此，根据那些听到他们私下抱怨的人的幕后说法，两位对彼此一直存在深深的不满，他们会偶尔在公开场合因AI和其他话题而互相攻击。马斯克多年来一直资金匮乏，他看着扎克伯格用软件轻易赚钱，自己却在电动汽车和太空火箭上辛苦工作，这让他感到郁闷。另一方面，扎克伯格渴望得到人们对马斯克这种创新者的尊重。

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二人之间的决斗炒作升温的同时，也间接强化了他们商业利益日益增长的竞争，为争夺社交媒体广告收入的战斗注入了新的活力。

自从去年10月底接管Twitter以来，马斯克在按照自己的意愿重塑公司方面面临了许多挑战，包括一些品牌在广告支出方面的减少，这在一定程度上是由于他们对公司未来的担忧。作为回应，马斯克表示，他需要进行大规模的成本削减，包括裁员，以避免破产。现在，他说公司已经有望实现现金流正向，并且已经聘请了一位知名电视广告执行官担任CEO，以改善与广告商的关系。

尽管Meta带着大胆的野心推出了Threads，但它同样面临着自身的挑战。这个位于硅谷的科技巨头，正在倾力向所谓的虚拟世界或者说沉浸式数字世界转型。然而，鉴于这种虚拟宇宙的理念远未达到主流接受程度，其大胆的投资决策不免引来诸多质疑。

近几个月来，扎克伯格也在为Meta应对一系列问题，如公司成本的削减，以及解决该公司在人工智能竞赛中是否已经落于下风的难题。在上个月的一次员工大会中，他试图通过阐释公司的裁员决策和Meta在人工智能领域的愿景，来团结员工，从而将这些元素融入其虚拟宇宙的大计。

尽管面对种种挑战，Meta仍然是Twitter最强有力的竞争对手，凭借其雄厚的财力和超过30亿的Facebook、Instagram和其他应用程序的用户基数，它在社交媒体战场上的实力不容小觑。然而，那些试图利用Twitter弱点的平台——例如Tumblr、Nostr、Spill、Mastodon和Bluesky——他们的影响力相比Meta显然小得多。

然而，Threads作为新的「杀手」能否真正撼动Twitter的地位，或者至少在社交媒体的战场上赢得一席之地？这仍需要时间和市场的验证。尽管扎克伯格的企图和决心都已经显露无遗，但在此战场上，只有最强者才能笑到最后。