苹果iPhone 15系列大降价，全系参与，最高优惠500元

苹果官网1月15日发布公告，宣布将进行“新春优惠”活动，从1月18日至1月21日，符合条件的支付方式购买苹果指定产品，可获得最高500元的降价优惠。这一活动几乎涵盖了苹果全系产品，包括iPhone 15系列、MacBook Air笔记本、iPad平板以及Apple Watch SE等。其中，iPhone 15系列所有机型的降价幅度更是达到了500元，成为此次活动的最大亮点。

此次活动仅针对使用支付宝、花呗、微信支付，或使用带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款的消费者，每人每个产品类别限购2件。虽然降价幅度看似较大，但与第三方平台的优惠力度相比，苹果官方的降价仍然不够有竞争力。部分第三方平台补贴后，iPhone 15系列部分机型的优惠幅度甚至超过了千元。

值得注意的是，这是iPhone 15系列发布不到半年时间内的第二次大降价。此前，在iPhone 15系列开卖的一个多月后，“iPhone 15全系暴跌”的话题就曾一度冲上微博热搜第一。当时，澎湃新闻记者查询多个电商平台发现，iPhone 15 Pro Max部分型号已比官方价格便宜超过900元，标准版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型号也有最高八九百元的降幅。市场分析机构Counterpoint Research推测，iPhone 15在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。

与此同时，苹果的市值也在近期出现了大幅下滑。据报道，市值2.87万亿美元的苹果在近期被微软超越。自进入2024年以来，巴克莱银行、投行Piper Sandler和投资机构Redburn Atlantic先后下调苹果股票的评级，认为苹果手机销量增速已见顶，担心其2024年上半年的手机库存过高。

而在市场份额方面，苹果也面临着不小的挑战。根据研究机构Counterpoint Research的数据，2023年，苹果在高端智能手机市场(批发价在600美元以上)的份额从75%降至71%，而三星的市场份额从16%升至17%，华为的市场份额从3%升至5%。

此外，苹果还将于本周开启首款混合现实(MR)头显Vision Pro的预购工作，售价高达3499美元。然而，知名苹果分析师郭明錤指出，由于制造方面的复杂程度较高，预计苹果在2024年内仅能生产不超过40万台Vision Pro。尽管如此，市场对这款产品的期待依然很高，据预测，苹果将在今年售出约50万台Vision Pro。