第三财经网 2024-11-17 23:41 1191
因为20多元1只的雪糕，钟薛高一度被冠以“雪糕刺客”的头衔。但这家频频登上热搜的新锐品牌，最近却传出了“欠薪”传闻。
据报道，近日，多名网友在社交平台喊话知名雪糕品牌钟薛高，要求“还钱”。
上述“传言”是真的吗？钟薛高是否面临较大资金缺口？据红星新闻，20日，钟薛高回应称：公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常，该纠纷由5月起的公司裁员引起。
钟薛高一名离职员工告诉红星新闻，其所在城市的公关团队在今年5月，办公室已退租，没有工作可做。该离职员工表示，从7月离职后，收到6月的工资，但7月工资至今未收到。其还称，对接的人力资源部门同事在9月称自己也没拿到工资，人力多名员工已经走了（离职）。
官方微信微博近两月未更新
员工、合作方纷纷留言“要钱”
曾以“网红效应”、病毒式营销见长的钟薛高，其官方微信和微博，近两个月都未更新。
钟薛高官方微信上一次更新停留在8月11日，发布内容仍为推荐联名新品，发布跨界合作的消息。官方微博的更新日期则停留在8月22日，该微博下方还有疑似合作方讨要执行费用，并表示：“3月份给贵司做的项目，发票4月初就开了，现在也未付款。”
在其小红书官方账号下，也出现了“还钱”、“要赔偿金”的留言。还有消费者反映：“积分不给兑换，客服声称没有货。”
有自称钟薛高客服部门“前员工”的网友表示，在公司效益不好优化期间，该员工等6人与公司人事提出优化补偿，并签署了离职同意单，约定补偿金和工资10月15日发放，当天公司未履约。该员工讨要说法，“公司回复账户上没有钱补偿，说要等，没有具体的时间点。”
还有内部人士爆料称：“8月份的工资说延迟发，到了约定的时间也不发，没有任何说法，找人也找不到。”“同一批甚至前一批被裁的大量员工都拿不到欠薪，赔钱更是遥遥无期……”
零售端反映“卖不动了”
据蓝鲸财经报道，一位深圳的雪糕经销商表示者：“钟薛高现在卖不动了，整体市场都在下沉，今年卖得最好的是3-6元价位的雪糕，钟薛高太贵了。而且雪糕刺客这事儿影响不好，标签已经贴上了，我们现在买一赠一才能稍微卖动点。”
据界面新闻，江苏常州一冷饮批发商表示：“今年夏天冰淇淋市场价格战特别厉害，钟薛高因为本身单价高，加上今年行业竞争尤其激烈，它的实际终端售价在不断下探。”
他称，钟薛高热门款过去一直卖10-20元左右，但今年销售旺季过后，价格低至5块钱。“即便这样，今年整体钟薛高的量和去年相比依然下滑了很多，卖不动。”上述批发商说道，“8月后就没有进货了，明年也不打算做钟薛高了。”
在杭州一家便利店的冰柜里，曾经占据冰柜半壁江山的钟薛高雪糕，如今被挤在一个小小的角落里。不过，记者发现，门店在售的两款钟薛高雪糕，零售价仍在10元以上。
“现在钟薛高一天也就卖一两支，哪怕是天热的时候卖得也不多。”便利店工作人员感慨，现在年轻人的消费方式变了，高端冰淇淋都不好卖。
“我以前买的时候是25元一支，刚在商城买的109元10支，还送20支Sa‘Saa（雪糕），我是不是赚了？”早在今年7月，就有网友发帖表示，一向以“贵”著称的钟薛高，今年怎么这么便宜？不少网友发现，线下渠道的钟薛高也在“甩卖”。“原价13元至18元不等的全系列雪糕，促销价4.99元一支。’雪糕刺客变普通雪糕了？”有网友疑惑道。
回顾钟薛高的发展历程，从2018年诞生开始，就是定位高端产品路线，价格从13元至20多元不等。钟薛高创始人林盛是资深广告人，制造卖点吸引消费者眼球是他的长项，所以钟薛高从来不缺话题。
2021年，钟薛高推出“杏余年”和“芝玫龙荔”两个口味的家庭装盒装雪糕，因限量发售一度被代购炒到200元一盒，还要求“配货”，堪称雪糕界的“爱马仕”。
为了吸引更多的消费者，钟薛高在明星代言、宣传、网红体验打卡等方面都不吝啬，罗永浩等顶流主播都曾为钟薛高“带货”。
2020年和2022年的双11冰品类目中销量也是强势排名第一。然而，2022年，钟薛高因“烧不化”事件，引发配料合规质疑，受到高度关注，并被网友评价为“雪糕刺客”的代表。
今年3月29日，钟薛高举行年度新品发布会，推出了由AI主导的新产品系列“Sa'Saa”，3.5元/支，共有牛奶、巧克力、红豆、绿豆四种口味。但这个新产品除了AI的概念比较吸引人外，并没有在市场上激起太大水花。
据第一财经，钟薛高一直是高端雪糕的代表品牌，该品牌大部分产品单价集中在10-20元的区间，最高的雪糕单价曾到达66元一支。那么本次的举措是否意味着钟薛高希望“通吃”高低端市场呢？对此，钟薛高品牌负责人告诉记者，钟薛高并没有按照高低端市场做划分，而是希望提供更多的选择给消费，当然，不同的产品在原料选择和工艺落地这块还是有区别的。
2021年后再未传出过融资消息
据天眼查，在2021年完成2亿元A轮融资后，钟薛高未再传出过融资的消息。
此外，值得注意的是，钟薛高的财务状况让人担忧。近日钟薛高550万元财产被冻结。
根据天眼查App信息，该项申请的申请人为上海臻料贸易有限公司，其向法院申请的诉前财产保全裁定书显示，请求对被申请人钟茂（上海）食品科技有限公司、钟薛高食品（上海）有限公司名下银行存款550万元或者对相等价值的财产或财产性权益予以冻结或查封。法院经审查认为申请人的申请符合法律规定，裁定执行。
今年6月，天眼查App显示，钟薛高食品（上海）有限公司深圳南山分公司经营状态由存续变更为注销。该分公司成立于2020年8月，负责人为刘雨婷。值得一提的是，随着上述分公司注销，钟薛高品牌主体公司钟薛高食品（上海）有限公司21家分支机构均已显示为注销。对此，钟薛高方面回应称，注销的公司主要是当地快闪店或者临时品牌形象店。
公开资料显示，钟薛高2018年于天猫平台起家，陆续推出了多款单价50元以上的雪糕产品，刷新了人们对雪糕价格上限的认知，并在去年因“雪糕刺客”称号屡屡登上热搜。不过，今年夏天钟薛高低调了许多，除了三月份推出过一支售价3.5元的雪糕SaSaa受到舆论关注，以及一些营销层面的联名举措外，并未有太多动作。
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