乡村文化，如何振兴？

对临安而言，如今有了更“高阶”的答案。

8月29日上午，临安启动了“天目乡创·文化赋美乡村计划”，将通过五大发展维度、五大项目基地和“10+N”个微观场景，搭建起乡村文化与乡村振兴之间桥梁，用文化激发乡村创造、赋美乡村振兴。

启动仪式结束后，以“在临安读懂中国乡村之美”为主题的研讨会举行，与会专家学者分别围绕“文化创意与乡村振兴”“乡村文化品牌建设”等议题为临安文化赋美乡村把脉建言。

网易区块链总经理顾费勇出席研讨会并为乡村振兴建言献策！

清华大学国家形象传播研究中心主任、博士生导师范红

“非常高兴来到临安的相见村，见证‘天目乡创·文化赋美乡村计划’的启动仪式。乡村文化是中国文化的根基，乡村形象是中国国家形象最为重要的组成部分，今天能够参加这样的活动，对我们来说是一个将理论与实践紧密结合的好机会。”

她表示，清华大学国家形象传播研究中心以多维国家形象塑造的理论基础，整合了清华不同院系的优势资源，在乡村文化传承、治理创新、经济发展、空间优化、艺术融合、媒体传播等方面，为建设和传播中国美丽乡村进行探索。

范红说：“临安拥有底蕴深厚的吴越文化，也拥有最美的青山绿水生态环境，愿意和临安一道，共同推进‘共建美、融合美、家风美、气质美、风尚美’五美维度的美丽乡村建设，让临安成为读懂中国乡村之美的典范。”

清华大学国家形象传播研究中心智库专家、城市品牌研究室执行主任眭谦

眭谦以“它山之石可以攻玉”，浅谈了“‘大地艺术节’与乡村振兴”。

他讲述了创始于2000年的日本越后妻有大地艺术节，重振日益衰颓老的“空心化”“老龄化”乡村，以谦卑的生活态度来认识这片土地、四季以及当地居民生活，让艺术节几乎成为支撑这小村庄的最大经济收入来源。而国内的南海大地艺术节、艺术旌阳，同样也用艺术唤醒乡村。

眭谦希望通过艺术传播，解决乡村文化空心化的问题；通过文化和旅游的深度融合推动乡村经济高质量发展；通过文化、旅游、教育、环境水平的整体提高带动产业资源、文化资源、人才资源向乡村回归。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、博士生导师胡晓云

胡晓云曾多次走进相见村，探索“乡村文化品牌建设”。

“文化不是固定在一个支点上的，而是一条奔流的长河，千百年后，它会凝聚成坚固的文脉。”她分别从传承、撷取、移植和改造四方面，阐述了要如何创造一个乡村的文脉品牌，延续乡村的生命？

胡晓云说，对于一些村落，只要不折不扣地传承手工等非遗，乡村的文化就能得到保留、发展；而一些村落的植物、风貌需要通过撷取，才能达到物质层面、精神层面、甚至灵魂层面的共鸣；移植，则让城市中的艺术走进乡村，建立一种蒙太奇式的新场景，带来新的文化体验；改造，是立足在农耕文明基础之上，二次文明的开发和创造，通过创造、创想、创新，就能够获得乡村文脉品牌的打造，将乡村文化发扬光大，带来幸福乡村生活。

网易区块链事业部总经理 顾费勇

顾费勇创新地提出了“乡创DAO”理念——

“乡创DAO”，是一种新型的基于区块链技术出现的社会治理组织形式，在文化创意设计的领域，不仅可以通过区块链技术确保知识产权的防篡改，还可以通过智能合约技术，让创意作品的权益能够公平合理地进行分配，让创作者真正受益。

在他看来，“乡村DAO”符合当代社会发展：一方面，山村面临着人口外流、资源匮乏、经济发展滞后等问题；另一方面，当代社会零工经济和数字游民不断壮大，让文创工作者不必局限在办公室创作。

“我们希望通过‘科技+乡村+人文’，释放出科技向善的活力。‘乡创DAO’成员可根据自身技能，去乡村参与自己感兴趣的项目，发挥自己的创造力和智慧，共同参与乡村建设，更好地收益。” 顾费勇期待着与临安的政府、企业、社区深度合作，“点亮”乡村的勃勃生机。

浙江省文联副主席、浙江省作家协会副主席臧军

“怎样把浙江美丽乡村建设99度的水，彻底烧沸？” 从事耕织文化研究多年的臧军开门见山地表示，要挖掘天目文化内涵，打造特色乡村品牌。

“环境改造了我们内在的力量，文化自信、文化自觉、文化自强，怎么提升？这就是我们要构建的。”

他谈了三点感想：首先明确了乡村文化建设目标和方向？在于所有原乡人、归乡人和新乡人，未来在青年；其次要“把根留住”，聚焦传统文化资源、农耕文化资源，同时抓住兴奋点和结合点，关注人们的兴趣，结合历史、城市和乡村的关系；最后，临安可发挥悠久的建县历史、深厚的吴越文化、绿色生态“金名片”、《耕织图》文化、创建浙江省首个文化礼堂的成功经典案例等优势，运用年轻一代、全国各地的专家、市场高手及网络力量，以文创实现乡村振兴。

此外，龙岗镇党委书记裘国平、相见村文化运营师潘青青也分别就“乡村文化建设和镇域发展”“立足乡村资源 推进乡村文化建设”作了主旨发言，为“天目乡创，文化赋能”添砖加瓦。