第三财经网 2024-11-18 18:21 586
今年的618大促，美妆界的热闹不再，李佳琦的直播间里昔日爆款瞬间售罄的景象已成为过去。数据显示，这场促销盛宴中，李佳琦首场美妆直播的GMV骤降46%，达到约27亿，远低于去年同期的近50亿。尽管参与品牌和产品数量增多，但销售疲软显而易见。珀莱雅虽荣登榜首，销售额却同比下滑约31%，欧莱雅紧随其后，亦难逃下滑命运。
直播界普遍感受到寒意，有团队透露正转向高利润、非标准化商品，比如白酒，以期改善盈利状况。具体到品牌表现，可复美异军突起，从第11跃居第二，成为李佳琦直播间的唯一售罄美妆品。然而，除了可复美的逆袭，其余品牌无论是国内还是国际，GMV大多呈现下滑态势。这一现象表明，美妆行业的618大促风光已不如从前，市场正经历调整期。作为行业风向标的李佳琦直播间，其数据变化预示着线上美妆市场的变革，尤其是天猫平台的影响力依然显著，而像珀莱雅这样的品牌，其线上渠道结构也反映了美妆行业的普遍趋势。
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