第三财经网 2024-06-30 10:41 655
夏日炎炎，饮料市场迎来销售热潮，各路品牌在健康饮品领域激战正酣。无糖茶饮，作为健康潮流的代表，虽已形成几大巨头争霸的局面，但新兴品牌仍络绎不绝，试图分一杯羹。同质化仍是挑战，而大单品的崛起吸引了传统与创新型企业的目光。餐饮渠道被视为提升影响力的黄金地带，企业纷纷布局，以增强产品流通与销售。
凯度消费者指数显示，健康标签饮品持续升温，尤其即饮茶市场，超越碳酸饮料，占比达21%，无糖茶更是增长迅猛。伊利的现泡茶新品凭借出色的市场表现，彰显了这一趋势。与此同时，佳禾食品推出无植脂末的燕麦奶，而利乐则瞄准高蛋白饮品市场，看准了消费者对健康的追求。无论是红豆薏米水的“轻养生”概念，还是椰基饮品的热销，都在证明健康与口感的结合是市场竞争的关键。
面对跟风现象，品牌如东鹏饮料通过多品类战略寻求差异化，汇源果汁则凭借创新产品满足消费者需求。新品牌柚香谷强调供应链优势，确保产品独特性。在竞争激烈的热门品类中，企业不仅依赖餐饮渠道，也开始探索定制化产品，与山姆会员店等合作，以此规避同质化，寻求市场突围。
热门文章
