第三财经网 2025-04-30 17:36 308
燕之屋推出“总裁碗燕”，定位男性专属燕窝，礼盒6碗售价3168元。线上销量仅65盒，似乎印证“男性消费力不如宠物”的调侃。但真相不止于此，经销体系和专卖店已售出超万盒。燕窝成分无性别，滋补品本无界限，只是男性健康管理需求长期被忽视。如今，“工作永动机”标签下的精英群体压力倍增，健康焦虑催生万亿市场。预计2025年，中国男性健康市场规模将达996亿。
总裁碗燕以唐代名方为基础，搭配人参、铁皮石斛等7种食材，针对男性熬夜、应酬等问题设计。沉稳包装让男性摆脱“美容养颜”标签，为健康投资更从容。中年男性消费力被低估，他们的“氪金逻辑”跳出传统框架，注重身份认同与社交资本。沉默的消费行为背后，是男性消费市场的新浪潮，“总裁碗燕”恰逢其时，成为社交谈资与身份象征。
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