第三财经网 2024-11-15 23:40 869
2022 年 9 月，星巴克宣布进军 NFT，推出“星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）计划”，通过 Web3 技术将俱乐部会员与 NFT 相结合，解锁新的场景。2022 年 12 月，星巴克推出 “星巴克奥德赛”新忠诚度计划，允许会员获得和购买名为“旅程邮票”的数字收藏品。这些邮票可以用来解锁新的福利和沉浸式咖啡体验。例如，会员可以使用他们的邮票在咖啡上获得折扣、访问独家内容，甚至赢取前往星巴克咖啡种植园的旅行。
每个铸造星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）数字邮票的用户都可以获得利润。由于其 1 亿客户群中只有 0.42% 的用户持有 NFT，因此增长潜力巨大。
目前：
场内总市值为 940 万美元
铸造了 21.1 万枚 NFT（邮票）
4.2 万名持有者
二级交易量达 260 万美元
Holiday Cheer 系列目前地板价为 745 美元。约 0.4 ETH。
最新系列（The Green Apron）发行价格为 100 美元，因存在铸造资格标准，意味着这些NFT在二级市场上存在溢价，目前铸造已结束，地板价为 115 美元。（注：星巴克将于8月2日在NFT市场Nifty Gateway推出经典“绿围裙（Green Apron）”NFT系列，于北京时间8月2日0点向满足条件的Odyssey会员开放，8月2日3点向公众开放。该系列共有5000枚NFT，基于Polygon发行，每枚NFT售价为100美元。）
纪念版 Siren 系列每隔几个小时就有一次交易，价格约为 300 美元。该系列是五个月前铸造的，但交易价格仍是铸造价格的 3 倍，比许多头部的 NFT 项目表现得更好。（注：星巴克3月份推出首个限量版NFT系列“Siren Collection”。该系列共有2000件作品，主题为星巴克标志性的海妖，每个NFT定价100美元。）
星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）的新忠诚度计划鼓励通过“旅程”参与来积累积分。参与的人可以提前获得该系列中的下一个 NFT。这是一个十分聪明的策略，引导客户对品牌进行投资。
此外在门槛设计方面同样出彩，用户可轻松获得。
1) 注册加入 Odyssey 计划。
2) 使用电子邮件/加密钱包设置帐户。
3) 使用法定货币或加密货币购买邮票NFT。
这与 Reddit 模型设计类似。
每个铸造者都处于未实现利润（即未出售）的状态。原因很简单，市场认为持有 NFT 所获得的价值高于铸造时的价格，收集到的邮票和兑换的体验超过了出售的收益。
很明显，星巴克已经成功定位与该计划产生共鸣的核心观众，未来将会向客户持续推出更多系列。积分将于 2024 年重新开始，因此随着日期临近，可能会看到价格调整。这个模型有很大的潜力。如果只有 1% 的用户群采用数字邮票，那么就是当前交易活动的 24 倍。一个蓬勃发展的生态系统，与现有用户群喜爱的消费品交织在一起。
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